[TLG] Rebuild the World

[hugosantos]

Olá a todos,

A LEGO lançou recentemente uma campanha mundial denominada "Rebuild the World", o objectivo concreto é provocar/desafiar o mundo, no bom sentido, a quebrar as regras em nome da imaginação e da criatividade, ligar os motores/cérebro nesse sentido, olhar o mundo de formas diferentes e experimentar novas abordagens, mudar o ângulo de observação, recriar, explorar, iterar, começar tudo de novo...



Este mote foi lançado um pequeno vídeo promocional com pouco mais de um minuto e meio, com uma história aparentemente louca, um homem caçador em busca de um coelho, atravessam vários mundos e recorrem a várias ferramentas, veículos, entram em vários espaços, tudo muda a todo o instante e quase tudo é possível... todo este enredo se desenvolve num mundo recheado de pequenos "easter eggs", isto é, diversas referências a novos e antigos temas, novos e antigos conjuntos, diversas peças, edifícios icónicos da própria marca, monumentos, pessoas vestidas recriando minifiguras conhecidas... poderia estar aqui bastante tempo.

Inspiring creativity is more critical and urgent than ever. The World Economic Forum Future of Jobs Report places creative problem solving in the top three skills the job market will require from 2020. Imaginative play helps children learn how to innovate, problem solve and think critically throughout their lives.

Julia Goldin, Chief Marketing Officer, The LEGO Group, said: “Rebuild The World is all about seeing where imagination takes us and celebrating the natural creativity of children. We want to encourage kids around the world to develop and retain these skills as they grow older. With this campaign, we want to inspire people of all ages to play and unleash their creativity to create a world of infinite possibilities.”

Da minha interpretação e numa tentativa de resumir numa frase, esta campanha pretende:

Explorar o potencial infinito da criatividade inata das crianças, ajudando a nutrir as habilidades criativas da próxima geração para toda a sua vida, porque a forma de resolução dos problemas do futuro dependerá de soluções criativas!


Este tipo de pensamento, recorda-me das diversas discussões de como deverá mudar radicalmente o nosso tipo de ensino tradicional, o paradigma da educação (muito para aprofundar nesta área). Em vez de se formatarem os cérebros dos alunos às matérias e moldá-los aquilo que é o "normal", a tornarem-se máquinas automáticas, a abraçar a "rotina", o mote do "sempre foi feito assim"... em antagonismo brutal face à preferência das habilidades criativas, da imaginação, de obrigar a pensar sem ir buscar a solução padrão comummente aceite pela sociedade, mudar a sociedade cinzenta para uma mais colorida em todos os sentidos (lembrei-me deste vídeo incrível e honesto que retrata no que nos andamos a transformar, "Alike" é uma animação dirigida por Daniel Martínez Lara & Rafa Cano Méndez).



Menos conversa e vamos ao vídeo oficial:

Tudo começa com uma peça. E biliões de possibilidades... Construir, destruir, reconstruir. Experimentar. Quebrar as regras. Falhar. E tentar de novo. Este é o ciclo da criatividade. #RebuildTheWorld. O que planeias fazer?

LEGO Rebuild The World Event Capsule

What is LEGO's Rebuild the World campaign all about?

Alguns posters da campanha (clicar para ver melhor):



 
Há 30 anos que a LEGO não lançava uma campanha global como esta, qual a vossa opinião? Conseguiram encontrar todos os easter eggs?



Referências:
Lego News - Rebuild the World
Lego - Campanha (vale a pena explorar os varios factos presentes na página, clicando)
Designboom (vale a pena ver as imagens presentes neste artigo)

[Monforte]

Gostei da ideia da campanha e da maioria dos posters.
O video promocional está cheio de pormenores que não passam despercebidos aos Afol.

PS: É impressão minha ou a pessoa na cadeira a cortar o cabelo é um membro da C0937?

[hugosantos]

PS: É impressão minha ou a pessoa na cadeira a cortar o cabelo é um membro da C0937?

Acho que será impressão, não estou a ver quem seja 


Já agora fica um vídeo do making of:

[hugosantos]

Mais uma promoção no âmbito da campanha, desta vez sobre acções que são feitas por anónimos todos os dias para melhorar as vidas de tantas pessoas, neste caso, de pessoas idosas num lar:


What happens when you bring LEGO bricks to a retirement home

São estes gestos bonitos que nos fazem acreditar num mundo melhor.

[lfaria]

E o próximo passo é...


Sacos de papel!

LEGO Group to invest up to US$400 million over three years to accelerate sustainability efforts

- Next step is to begin to phase out single-use plastic bags from LEGO® boxes in latest move to make all packaging sustainable by 2025.
- Further investments will also be made in creating more sustainable products, achieving zero waste & carbon neutral operations, circularity and inspiring children to learn about sustainability through play.

BILLUND, September 15th, 2020: The LEGO Group today announced plans to invest up to US$400 million over three years to accelerate sustainability and social responsibility initiatives. The investment will cover both long-term investments and ongoing costs. The company, which has made a series of moves over the past 10 years to build a better planet for future generations, believes it’s increasingly urgent and important to prioritise environmental and social activity.

The LEGO Group CEO, Niels B Christiansen said: “We cannot lose sight of the fundamental challenges facing future generations. It’s critical we take urgent action now to care for the planet and future generations. As a company who looks to children as our role models, we are inspired by the millions of kids who have called for more urgent action on climate change. We believe they should have access to opportunities to develop the skills necessary to create a sustainable future. We will step up our efforts to use our resources, networks, expertise and platforms to make a positive difference.”

As a next step, the company will begin to phase out single-use plastic bags used in LEGO boxes to package the loose bricks. This is part of its ambition to make all its packaging sustainable by the end of 2025. From 2021, Forest Stewardship Council-certified recyclable paper bags will be trialled in boxes.

Christiansen said: “We have received many letters from children about the environment asking us to remove single-use plastic packaging. We have been exploring alternatives for some time and the passion and ideas from children inspired us to begin to make the change.”

Moving away from the existing packaging is not a simple task and will take time as new material must be durable, light weight and enhance the building experience. Several prototypes made from a range of different sustainable materials have so far been tested with hundreds of parents and children. Children liked the paper bags being trialled in 2021 as they were environmentally friendly and easy to open.