Brand Retail Store é a designação inglesa das lojas próprias da LEGO, com venda exclusiva de produtos da marca (sejam eles sets, roupas, ou peças em regime de PaB.

Estas lojas são poucas e situam-se normalmente no coração de grandes cidades ou áreas urbanas. Resultam da adopção do conceito de “marca” pela LEGO, numa tentativa de equiparar a venda dos seus produtos à das grandes cadeias internacionais de artigos de luxo - poderíamos citar as lojas próprias dos estilistas renomados, por exemplo. Não se trata dum franchise - as lojas pertencem à própria LEGO.

Desde o seu lançamento em 2003 que algumas destas lojas encerraram, mas outras houve que tiveram sucesso.